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当代画册设计的评价标准

关于当代画册设计的评价标准，本文认为有三个，即悦目、易解和独特。这是依据当代人们对标志的感知方式而设定的。随着物质生活的相对富足，人们对标志的感知已开始超越其物质功能层面，向着更高层次的精神愉悦层面靠近，这实质上是说，在当代标志价值的评估中，精神含量的提升正起着重要作用。当代的标志设计在实际应用中能否取得应有的成效，关键在于设计人能否运用这三个评价标准并使之有机地匹配。
　　悦目是当代画册设计的首要评价标准。之所以把悦目设定为标志设计的第一评价标准，这主要与当代人们崇尚视觉愉悦有着直接的关系。在当代，生活方式的变化与生存观念的变革，使人们对视觉愉悦的追求几乎成了其生命活动的一个宗旨，于是具有新异性、娱乐性、丰富性和亲和性等感性或唯美征象的视觉方式受到人们的偏爱。这不光显现出人们是在盼望获得一种功利目的性之外的自由感和一种美丽而充实的心境，还意味着当代的标志设计必须首先以悦目的形象展现或者说以受众的感受为起点，才能赢得人们的关注。悦目是一种美好的视觉感受，而这种美感又是人们的一种心理预设或心理期待，它往往决定着受众对标志的第一感受，并影响着对标志设计的进一步判断，即人们预设事物格局的心理定势常常会导致其按自己的感受去审视标志设计的优劣。
　　在展示标志的初始阶段，色彩是与大众视觉碰撞的最先物，应该说大多数人均是依于这个层面的基本信息去感知标志的。因为色彩能决定标志设计的语境，或欢快、华贵，或柔雅、质朴等等，它能在瞬间为整个标志制造一种色彩的张力，并且其诉诸视觉的速度也是超形的。就当代而言，标志设计的用色观念已发生了很大变化，浪漫与多色取向的时尚性设计正呈上升趋势，如此用色，源于对悦目的追寻。可以说这是当代多元交叉的文化环境及大众心态与行为的多重维度与层面交叠而繁育出的追逐视觉丰富和幻想的审美理想所致。人们几乎每天都能见到的中国许多省电视台的标志以及人们所熟知的当代的一些与奥运会有关的标志，这些标志的用色又何尝不是为“悦目”而设计？
　　显然，当代画册设计所追求的美感不是纯粹的，而是有着必然性的内在依据，它是大众在生存环境包括自然与社会环境中所形成的心理积淀，即审美意识和观念。这种意识和观念既经形成，便作为大脑中的约束性信息在美感中起到不可低估的作用，会渐渐地把本来只是外在强制性的约束变为一种内在需求或者一种本能。一旦标志体现了形式美的法则和时代的表情，或其视觉效果与大众的审美价值判断一致时，共鸣就产生了。因此说，标志所呈现的美感与大众的审美意识和观念愈一致，美感则愈强，一致性的大小决定着其悦目程度的强弱。
　　在标志设计中，悦目不是目的，而是策略，它具有诱惑性。此阶段虽不强调标志的特定内容，但也要凸显其主题气质，尤其要注意避免所运用的色彩在性质上与主题发生矛盾。“悦目”的主动性在某种程度上也会使受众决定把什么样的标志纳入自己的视野中心。
　　易解是当代画册设计的第二个评价标准。当“悦目”促使大众进入对标志主题的理知时，设计人应使标志所包含的基本内容保持易解的状态，以此让大众在轻松中快速而准确地获取标志所“承诺”的基本信息，从而为把人们的思维引向纵深提供必要的导向。在标志设计中使主题内容保持易解的状态符合现代人的心理需求，这主要是人们对过量的视觉资讯早已感到疲累、难解或让其猜测的内容，必然会使其因消耗过多的时间或劳神费力而采取中断解读的态度。所以，设计人要主动把过去可以仔细分析的东西转换为可以快速感知的信息。的确，在高速运转的现代社会体系中，人们已普遍成为视觉上的速食主义者，他们更愿意感知那些能吻合自己心理节奏、一目了然，甚至是在下意识中就能把握其内容方向的标志，以求自如地把握生活。其实标志的存在，本来就是为了提高生活效率，以弥补人类自身不能快捷而明确地传达某种特定信息的不足。因此，易解的标志不仅能体现出对主题内容的尊重，同时也能展现标志特有的快速识别优势。
　　标志的意指功能虽然能传达特定的概念和意义，但其传达的有效性还取决于是否能轻快无误地译出其中所包含的内容。而要实现易解标志所载的信息，选用约定俗成且能表现特定主题含义的常见形象为画册设计服务是一种有效的方式。比如，富有亲切感的手形即是如此，不同的手形与其所代表的对象之间的象征关系，如胜利、数字、指向或展翅鸟等，人们均能很轻易地认知。即使是一些抽象形，如一根竖钱，人们同样也能从中感受到高层建筑或白杨树挺拨、向上的信息，因为它们都是对大家所熟悉的一些常见形态的本质性还原。不止如此，人们所熟知的一些文化传统中的神话、传说及民俗等形象，如雄鹰、天使、鸳鸯等也可以据特定主题所需而选用，它们同样能发挥积极的视觉阐释力，比起那些生涩之形，它们更能让受众心领神会。人们对常见形象的认知几乎有一套相对稳定和完整的社会约定，可以说这种约定关系是理解事物的一把钥匙。作为设计人，尊重和把握这种约定，使大众面对标志时有一个理解的落足点，是一种善巧的选择。因而在标志设计中，应以追求广泛理解为目标，在大众认知和解读能力范围之内去选择形象，才可能使人们迅速而准确地领会其含义。当然，选择常见形象并非是直接使用原始形象进行直白式地表述，而是要通过精练、再精练的语言对内容的理解提供一种逻辑线索。这就需要设计人充分利用强调、夸张或变异等手法最大程度地对所选形象进行概括和浓缩，使之成为既典型又易解的理想化信息载体。更多资讯：http://www.nbwangluo.com.cn

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