时隔一年之后，随着最新一代缓震跑步鞋“李宁弧三代”的上市，李宁于7月15日正式推出全新电视广告，主打其提倡的“放韧”态度和运动理念。 广告片用狗作为一个有趣的创意符号，表现了一只杜宾犬看到自己的主人穿着李宁弧跑鞋尽情奔跑时，产生了羡慕的情绪，于是幻想自己穿上李宁弧跑鞋也可以跑得更加尽兴和放韧。

作为人类最亲密的朋友，也是最愿意自由奔跑的生物之一，狗的步伐灵活，而且还有天然减震的肉垫，连这样的生物都会艳羡的一双跑鞋，其灵活减震性能可想而知有多么出色。


作为新一季的主打概念，李宁品牌用“放韧”来表达一种释放自我、乐享挑战、热爱运动的真实的态度，也是一种坚持的表达，并希望将“放韧”的运动精神带到跑道上、篮球场上、健身房里，以灵活减震为核心引领运动中的你放任自如，勇往直前，全心全力坚持到底。而回到这支广告本身，则通过幽默的创意元素来表达放韧奔跑时自我挑战、尽情释放的运动感染力，希望由此让观众感受到李宁弧三代产品的灵活减震魅力。


一直以来，李宁都试图在广告中用运动者追求的年轻心态与消费者进行对话，并借助各种创新的方式表现自己的品牌精神。在“李宁弧二代”的广告中，就曾经尝试过大胆且充满激情的表现方式；而相比之下，此次的全新TVC显然更加富有想象力，也更加贴近追求运动年轻心态的时尚族群，赋予了李宁更具运动者年轻心态的品牌形象。